LABUBU PSİKOLOJİSİ

Psk. Saltanat Kydyralieva Kaplan

Moskova Psikanaliz Enstitüsü

@saltanat_psychology

KORKUNÇ OYUNCAKLAR KORKUNÇ MASALLAR GİBİ Mİ?

Sevgili okuyucu, bu yazıda bir psikolog olarak neden Labubu’nun bu kadar popüler olduğunu analiz etmeye çalışacağım.

Öncelikle herkesin hemfikir olduğu konuya değinelim. Başarılı pazarlama hamleleri ve teknikleri, potansiyel müşterilerin davranış psikolojisi bilgisi milyonluk satışlara yol açtı.

Fakat başarılı pazarlamanın yanı sıra Labubu oyuncakları ve anahtarlıkları üstü örtülü, birbiriyle çelişen ikili hatta üçlü “mesajları” sayesinde viral hale geldiğini varsayıyorum..

Haydi Labubu’nun görsel tasarımına bakalım:
— sivri kulaklar,
— dişli sırıtış,
— fırlamış küçük köpek dişleri,
— ve aynı zamanda garip şekilde sevimli ve masum gözler. Buna Labubu’nun küçük ebatlarda ve yumoş yumoş olması ayrı bir tatlılık kazandırıyor.

Oyuncak ustaca sevimli ile ürkütücü, kırılgan ile saldırgan arasında ince bir denge kuruyor.
İşte tam da bu duygusal çelişki onu akılda kalıcı kılıyor olabilir..

Böylece, Labubu
            “sevimli olmak gerekir”,
            “müşteri her zaman haklıdır”,
            “kızmak doğru değildir” gibi çelişkili duygularımızı yansıtan aracı obje işlevini yerine getiriyor.

Halbuki, içeride — bastırılmış öfkemiz taşarken, dışarıda — yumuşak ve pofuduk bir imaj vermemiz gerekiyor. Acaba Labubu bu tür sağlıksız durumlarla karşı karşıya kalmamızın bir yansıması mıdır?

Bazen oyuncak sadece oyuncak olabilir. Fakat, Labubu yetişkinlere çokça satıldığı için tasarımcısı Kasing Lung’a ve pazarlama şirketi Pop Mart’a milyonlar kazandırdı.

Pop mart üretimi orijinal oyuncakların Türkiye’de asgari maaşa yakın bir fiyata satıldığı bir gerçek. Bu durumda Labubu önemli bir marker haline geliyor. Bir asgari maaş vererek ne satın almaya çalışıyoruz? Bir zümreye aidiyet, trend parçası olma, maddi yeterlilik görüntüsü gibi şıkları değerlendirebiliriz.

Korkunç oyuncaklar korkunç masallar gibi mi?

Kardeş Grimm masalları, Kırmızı Başlıklı Kız, Hansel ve Gretel gibi “korkunç” masalların derin psikolojik işlevleri vardır. Güvenli bir ortamda korkularımızla tanışır, deneyimler, onları işleriz. Psikanalizde bu tür masallar, insanın içsel çatışmalarını sembolik olarak ifade eden güçlü araçlar olarak görülür.

Korkunç masallardan yola çıkarak daha karmaşık bir varsayım öne sürmek istiyorum..

Labubu oyuncağı ve aksesuarı şu çoklu mesajı verebilir:
            “Evet, ben sevimli ve uysalım, yumuşak ve pofuduk görünürüm. Ama kendimi savunabilirim! Ben güçlü ve kurnazım! Beni kızdırma ve sınırlarımı aşma yoksa bedelini ödersin!”